《航海王 启航》是一款卡牌游戏，最近那封公开信在游戏圈可是掀起了轩然大波。制作人直接向其他手游的玩家发出邀请，还承诺赠送神秘大礼包，这种自信的做法让很多人都看傻了眼。小编觉得这个事件挺值得关注的，今天就来好好分析一下其中的门道。感到兴趣的朋友与小编一起来了解一下吧！
近日，《航海王 启航》制作人突然公开向《刀塔传奇》、《我叫MT2》玩家发出“一封信”，诚邀其体验游戏，并表示不论玩家体验后是否愿意留下，均可获得“神秘大礼”或价值1888元的“海贼王”大礼包。
三款作品均属国内颇为名气的手游大作，《航海王 启航》更是国内首款“海贼王”正版授权手游，缘何公开“挑衅”其他两款作品？毕竟公然“抢地盘”这类事件在手游圈尚属首例，更何况《航海王 启航》身负“海贼王”IP光环。笔者认为这与其对自身产品的追求，期望开拓更大市场和即将来临的新版本关系匪浅。
产品视角：突破IP受众 探索更大市场
年初，不少业内人士纷纷表示看好IP手游市场，认为2015年将是中国手游IP价值爆发的一年，各类动漫、影视、综艺IP蜂拥而至，然而真正能够持续表现强劲的IP手游却极为罕见，反倒呈现出“成也IP， 败也IP”的景象。
这主要是源于强IP产品的大部分受众来自粉丝，而粉丝对作品的还原度要求极高，但未必代表着大众手游爱好者的喜好，IP虽然能在一定程度上加大手游产品的关注度，吸引粉丝进驻，呈现出前期表现强劲的势头，但随着粉丝热情的淡去、还原度低于粉丝期待等原因，强IP手游后期却更容易呈现疲软之势。《航海王 启航》作为今年最受期待的强IP手游之一，也不得不面临同样尴尬的局面。如何才能突破这种困境？《航海王 启航》选择了剑走偏锋，采用向同类精品手游招募玩家体验并吸取意见的方式。
这种方式虽然颇有铤而走险的味道，但也不乏积极意义：一方面《航海王 启航》可以拓展受众，将IP手游从粉丝群体中解脱出来，放到更大的市场接受考验；另一方面，选择招募同类精品手游玩家，意味着《航海王 启航》可以借由精英玩家吸收最客观和精准的意见，真正帮助产品获得突破性发展。
营销视角：摆脱传统桎梏 跨产品联手
而从营销角度来看，这无疑是一次非常成功的营销事件，彻底摆脱了游戏行业“烧钱赚吆喝”的传统营销模式。《航海王 启航》选择从精准用户入手，借由与顶级产品的对抗话题，吸引各方关注度。另据《航海王 启航》官网报道：产品将于近期迎来一轮全新的版本更新计划，而这次营销事件，正好能够帮助产品在新版来临之前，即获得了关注度，也吸收了一批精英玩家给予意见完善版本，可谓一举多得。
当然，此次事件也遭遇不少质疑声音：通过这种“拉仇恨”方式营销，即便获得了高关注度，但也得罪了其他游戏公司，一旦双方撕逼，会否得不偿失影响品牌形象?笔者认为这次营销事件显然没有这么简单，在《航海王 启航》公开信发出的当日，便有消息人士透露，《航海王 启航》的制作人曾写过一封密函给《刀塔传奇》的制作团队，密函中就此次活动做出了说明解释。这意味着《航海王 启航》此举早与《刀塔传奇》通气，因此这次事件也有可能是多方联合营销的结果。
《航海王 启航》“一封信”事件已经成为游戏圈内近期最大的热点，引起了不少业内人士对IP产品的发展模式以及营销方式的思考，而《航海王 启航》此次营销事件能否最终获得市场和玩家的认可？还有待进一步观察 。
航海王启航艾格赫德篇新伙伴神秘伙伴大猜想流程
一个沉默的身影正悄然靠近，
TA的身影牵动了无数人的心弦
SSS新伙伴，即将登场——
与此同时，黄猿x山智主题转盘、黄金周·贸易盛会、庆典游园会福利、首充4倍返利同步开启——
这些，都只是序幕。
真正的风暴，还在后面。
神秘伙伴大猜想
嘿，船长们，小编今天遇到个难题。
这个剪影看起来摸不着头绪......
听说TA平时不爱说话，
但战斗力却强得离谱，
这到底是哪位让人捉摸不透的伙伴？
注意事项
3日剪影线索，拼凑终极真相
每日猜中伙伴的五名船长
将有机会获得「专属竞猜礼包」
钻石x500、嘉年华徽章自选包x10
中级魂玉强化石x20
注意事项
大区：主流/棱镜/应用宝001服
角色名：航海士001
游戏数字ID：123456789
互动话题：神秘伙伴是谁呢？
注意事项
1、中奖的用户我们将会统一在下个周五将奖品统一发放至您的游戏账号社交中，请注意查收
2、请按正确的格式留言，避免您的中奖资格因信息提供有误而取消